2020媒体环境及广告投放侧重分析（附投放建议）

2020年春节期间由于新冠病毒疫情的爆发，严格的防控措施，导致了整个传统和数字行业媒体习惯的特殊状况。

政策方面：广电总局整体统筹节目安排，减少部分娱乐性节目

电视：官方媒体受关注度高

1.重大民生事件下，央视新闻频道收视排名第一

2.卫视陆续启动特别报道，凭借过往高收视率剧集，关注度持续走高

户外：受冲击大

1.传统电影、交通、旅游、餐饮、娱乐服务线下流量骤减。

2.猫眼专业版数据显示，仅2020年农历新年第一天，中国电影票房收入仅为181万元，2019年同期这一数据超14亿元。

3.除夕至初六，公路、铁路、民航旅客同比增速分别为-65%、-62%、-48%。

网络：在线视频、新闻资讯、在线游戏等类别流量大增，促进了“宅经济”发展

2019年、2020年春节假期期间综合热度前十影视剧合计评论数

2019年、2020年春节假期期间热度前十综艺合计评论数

春节假期期间各平台播放热度前三十中非上新剧（上新剧指播出在60天之内的剧集）数量

1.爱奇艺移动端，OTT端流量同比增长55%

2.腾讯新闻DAU同比增长31%

3.手游“王者荣耀”日营20亿元，破收历史记录

4.外卖和网购流量下滑，但京东凭借物流优势，拔得头筹。数据显示，京东疫情期间日用品、食品成交额较去年增长100%以上

5.网上健身课程受到年轻族群的关注

腾讯系，春节期间数据全面增长，资讯类增长最为迅速

游戏App，疫情期间全面回暖。以《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》、《梦幻西游》等为代表的的腾讯、网易系经典老游戏稳居ios畅销榜Top10。

疫情期间，《王者荣耀》的峰值DAU在1.2亿-1.5亿之间，再创历史新高；《和平精英》的峰值DAU在0.8亿-1.0亿之间，也创下历史新高。

IOS端，春节期间下载量增量较为明显的视频类App

排名较集中的为视频类App：西瓜视频、抖音、快手、抖音火山版、微视、爱奇艺、腾讯视频；

资讯类：今日头条；

相机类：轻颜相机；

阅读类：七猫小说；

汽垂类：懂车帝。

安卓端，在视频、游戏、社交、工具、音乐/音频类下载排名较平均

下载排名较高的为视频类App：快手/极速版、快手、微视、爱奇艺、B站、优酷、腾讯视频、刷宝短视频；

游戏类：王者荣耀、和平精英、迷你世界；

社交类：QQ、微信；

工具类：UC浏览器、QQ浏览器、百度网盘；

音乐/音频类：酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌、喜马拉雅；

阅读类：七猫小说、番茄小说；

在线教育类：猿辅导。

未来建议

媒体关注：随着国内复工复产的第一阶段逐步收尾，疫情发展的关心程度有所下降，主动关注疫情相关内容转移至被动关注。外出休闲娱乐仍有疑虑。

人群行为：除正常工作外，大批次省外出行几率较少，预计上班人群逐步增多并趋于稳定状态。

传统媒介：避免投放户外商场/影院等

1.权威媒体仍持续报道，关注度逐步减弱，央视新闻频道相关节目。

2.开年大剧、热剧逐步播出，弥补前期收视份额。

3.娱乐性节目逐步恢复，综艺增多。

4.电台早晚高峰新闻节目。

5.上班、出行、商旅增多：适当增加交通类户外媒体，办公室楼宇广告可适当选择。

数字媒介：避免投放出行、交通、旅游类

1.利用高性价比媒体和特殊时期上涨流量为品牌宣传铺垫。如，新闻资讯、社交类App；OTT，移动视频、短视频，二轮剧等屏类媒体；在线教育类可根据产品属性精准投放。

2.采用效果类媒体引导线上转化：BTT的效果类投放不失为一种选择。