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2020媒体环境及广告投放侧重分析(附投放建议)

发布时间:05-15 阅读量:316

2020年春节期间由于新冠病毒疫情的爆发,严格的防控措施,导致了整个传统和数字行业媒体习惯的特殊状况。

政策方面:广电总局整体统筹节目安排,减少部分娱乐性节目

广电总局整体统筹节目安排


电视:官方媒体受关注度高

官方媒体受关注度高

1.重大民生事件下,央视新闻频道收视排名第一

2.卫视陆续启动特别报道,凭借过往高收视率剧集,关注度持续走高

户外:受冲击大

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1.传统电影、交通、旅游、餐饮、娱乐服务线下流量骤减。

2.猫眼专业版数据显示,仅2020年农历新年第一天,中国电影票房收入仅为181万元,2019年同期这一数据超14亿元。

3.除夕至初六,公路、铁路、民航旅客同比增速分别为-65%、-62%、-48%。

网络:在线视频、新闻资讯、在线游戏等类别流量大增,促进了“宅经济”发展

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2019年、2020年春节假期期间综合热度前十影视剧合计评论数

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2019年、2020年春节假期期间热度前十综艺合计评论数

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春节假期期间各平台播放热度前三十中非上新剧(上新剧指播出在60天之内的剧集)数量

1.爱奇艺移动端,OTT端流量同比增长55%

2.腾讯新闻DAU同比增长31%

3.手游“王者荣耀”日营20亿元,破收历史记录

4.外卖和网购流量下滑,但京东凭借物流优势,拔得头筹。数据显示,京东疫情期间日用品、食品成交额较去年增长100%以上

5.网上健身课程受到年轻族群的关注

腾讯系,春节期间数据全面增长,资讯类增长最为迅速

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游戏App,疫情期间全面回暖。以《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》、《梦幻西游》等为代表的的腾讯、网易系经典老游戏稳居ios畅销榜Top10。

疫情期间,《王者荣耀》的峰值DAU在1.2亿-1.5亿之间,再创历史新高;《和平精英》的峰值DAU在0.8亿-1.0亿之间,也创下历史新高。

IOS端,春节期间下载量增量较为明显的视频类App

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排名较集中的为视频类App:西瓜视频、抖音、快手、抖音火山版、微视、爱奇艺、腾讯视频;

资讯类:今日头条;

相机类:轻颜相机;

阅读类:七猫小说;

汽垂类:懂车帝。


安卓端,在视频、游戏、社交、工具、音乐/音频类下载排名较平均

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下载排名较高的为视频类App:快手/极速版、快手、微视、爱奇艺、B站、优酷、腾讯视频、刷宝短视频;

游戏类:王者荣耀、和平精英、迷你世界;

社交类:QQ、微信;

工具类:UC浏览器、QQ浏览器、百度网盘;

音乐/音频类:酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌、喜马拉雅;

阅读类:七猫小说、番茄小说;

在线教育类:猿辅导。

 

未来建议

媒体关注:随着国内复工复产的第一阶段逐步收尾,疫情发展的关心程度有所下降,主动关注疫情相关内容转移至被动关注。外出休闲娱乐仍有疑虑。

人群行为:除正常工作外,大批次省外出行几率较少,预计上班人群逐步增多并趋于稳定状态。

传统媒介:避免投放户外商场/影院等

1.权威媒体仍持续报道,关注度逐步减弱,央视新闻频道相关节目。

2.开年大剧、热剧逐步播出,弥补前期收视份额。

3.娱乐性节目逐步恢复,综艺增多。

4.电台早晚高峰新闻节目。

5.上班、出行、商旅增多:适当增加交通类户外媒体,办公室楼宇广告可适当选择。

数字媒介:避免投放出行、交通、旅游类

1.利用高性价比媒体和特殊时期上涨流量为品牌宣传铺垫。如,新闻资讯、社交类App;OTT,移动视频、短视频,二轮剧等屏类媒体;在线教育类可根据产品属性精准投放。

2.采用效果类媒体引导线上转化:BTT的效果类投放不失为一种选择。


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