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全媒体广告投放之:信息流广告展现形式及优势

发布时间:05-16 阅读量:128

信息流广告最初起源于社交媒体,后来渐渐延伸到资讯、搜索、视频等领域,成为最受广告主欢迎的广告。

从广告内容角度来说,信息流广告更贴合平台特性;从用户角度来说,符合自身的一个广告场景,利于用户对于广告的记忆。

目前它的形式可分为:大图模式、三图模式、图片拼接模式、九图模式、视频模式、评论广告、功能性广告。


大图模式

大图模式92.jpg



图片拼接模式/三图模式/九图模式

图片拼接模式/三图模式/九图模式47.jpg


视频模式

视频模式98.jpg



评论广告

评论广告87.jpg


功能性广告

功能性广告11.jpg

信息流广告优势

▲ 符合广告场景,用户对广告接受程度、容忍度更高

▲ 展现形式多样化,能与创意组成不同的玩法,更容易激发受众的主动性

▲ 容易造成误点,浪费广告预算

信息流广告痛点

随着信息流广告的兴起,人群红利已经消失,信息流广告将越来越考验运营者的创意内容输出及物料制作


信息流广告投放建议

▲ 投放前要分析媒体调性、频道类别及页面内容,进而将企业的推广信息放在强相关频道类型和内容周围。

▲ 注重场景化营销,除利用信息化广告精准定位的基础优势外,要更深层次根据受众的喜好设计与场景高度融合的物料,从而保证广告贴合受众的需求,提升广告吸引力与点击率

▲ 内容营销是关键,如何在越来越多的广告众脱颖而出,靠的就是“有趣”,能吸引受众的注意力,这里就是创意内容的博弈。

▲ 素材和要和创意的相辅相成,一方面避免自嗨,另一方面加强创意的引诱性。如下图。

▲ 巧用落地页承载流量,落地页是承载转化的关键,建议在保持和创意需求相呼应的前提下,利用热图工具监测用户访问落地页后的行为,了解落地页哪些内容吸引了受众注意,从而有针对性地进行优化,提高转化率。


信息流广告平台推荐

通常,信息流广告平台可分为四类:

▲ 资讯类平台:大受众、曝光量大

▲ 社交类平台:基于位置、粘稠度高

▲ 视频类平台:好玩、泛娱乐、段子手

▲ 搜索类平台:曝光量小,受众小,但精准度高

我们根据自身产品受众,选择适合的平台即可。


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