全媒体广告投放之：信息流广告展现形式及优势

信息流广告最初起源于社交媒体，后来渐渐延伸到资讯、搜索、视频等领域，成为最受广告主欢迎的广告。

从广告内容角度来说，信息流广告更贴合平台特性；从用户角度来说，符合自身的一个广告场景，利于用户对于广告的记忆。

目前它的形式可分为：大图模式、三图模式、图片拼接模式、九图模式、视频模式、评论广告、功能性广告。

大图模式

图片拼接模式/三图模式/九图模式

视频模式

评论广告

功能性广告

信息流广告优势

▲ 符合广告场景，用户对广告接受程度、容忍度更高

▲ 展现形式多样化，能与创意组成不同的玩法，更容易激发受众的主动性

▲ 容易造成误点，浪费广告预算

信息流广告痛点

随着信息流广告的兴起，人群红利已经消失，信息流广告将越来越考验运营者的创意内容输出及物料制作

信息流广告投放建议

▲ 投放前要分析媒体调性、频道类别及页面内容，进而将企业的推广信息放在强相关频道类型和内容周围。

▲ 注重场景化营销，除利用信息化广告精准定位的基础优势外，要更深层次根据受众的喜好设计与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合受众的需求，提升广告吸引力与点击率

▲ 内容营销是关键，如何在越来越多的广告众脱颖而出，靠的就是“有趣”，能吸引受众的注意力，这里就是创意内容的博弈。

▲ 素材和要和创意的相辅相成，一方面避免自嗨，另一方面加强创意的引诱性。如下图。

▲ 巧用落地页承载流量，落地页是承载转化的关键，建议在保持和创意需求相呼应的前提下，利用热图工具监测用户访问落地页后的行为，了解落地页哪些内容吸引了受众注意，从而有针对性地进行优化，提高转化率。

信息流广告平台推荐

通常，信息流广告平台可分为四类：

▲ 资讯类平台：大受众、曝光量大

▲ 社交类平台：基于位置、粘稠度高

▲ 视频类平台：好玩、泛娱乐、段子手

▲ 搜索类平台：曝光量小，受众小，但精准度高

我们根据自身产品受众，选择适合的平台即可。