信息流广告最初起源于社交媒体,后来渐渐延伸到资讯、搜索、视频等领域,成为最受广告主欢迎的广告。
从广告内容角度来说,信息流广告更贴合平台特性;从用户角度来说,符合自身的一个广告场景,利于用户对于广告的记忆。
目前它的形式可分为:大图模式、三图模式、图片拼接模式、九图模式、视频模式、评论广告、功能性广告。
大图模式
图片拼接模式/三图模式/九图模式
视频模式
评论广告
功能性广告
信息流广告优势
▲ 符合广告场景,用户对广告接受程度、容忍度更高
▲ 展现形式多样化,能与创意组成不同的玩法,更容易激发受众的主动性
▲ 容易造成误点,浪费广告预算
信息流广告痛点
随着信息流广告的兴起,人群红利已经消失,信息流广告将越来越考验运营者的创意内容输出及物料制作
信息流广告投放建议
▲ 投放前要分析媒体调性、频道类别及页面内容,进而将企业的推广信息放在强相关频道类型和内容周围。
▲ 注重场景化营销,除利用信息化广告精准定位的基础优势外,要更深层次根据受众的喜好设计与场景高度融合的物料,从而保证广告贴合受众的需求,提升广告吸引力与点击率
▲ 内容营销是关键,如何在越来越多的广告众脱颖而出,靠的就是“有趣”,能吸引受众的注意力,这里就是创意内容的博弈。
▲ 素材和要和创意的相辅相成,一方面避免自嗨,另一方面加强创意的引诱性。如下图。
▲ 巧用落地页承载流量,落地页是承载转化的关键,建议在保持和创意需求相呼应的前提下,利用热图工具监测用户访问落地页后的行为,了解落地页哪些内容吸引了受众注意,从而有针对性地进行优化,提高转化率。
信息流广告平台推荐
通常,信息流广告平台可分为四类:
▲ 资讯类平台:大受众、曝光量大
▲ 社交类平台:基于位置、粘稠度高
▲ 视频类平台:好玩、泛娱乐、段子手
▲ 搜索类平台:曝光量小,受众小,但精准度高
我们根据自身产品受众,选择适合的平台即可。
软文营销追求的是一种春风化雨,润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫,那么软文则是绵里藏针,以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修才是最有力的营销手段。
现在很多企业动不动就搞个新闻发布会,新品发布会,论坛会什么的,反正就是各种会议,把大家聚集起来,然后再邀请一些知名媒体的记者或者编辑到现场采访和拍摄。用别人的话说就是屁大点事儿都要搞个活动,那么这些企业真的是钱多到找不到地儿花了吗,还是领导人吃饱了撑的?
在不少企业还在放空、观望的时候,已经有企业早早的开始为开工做准备了。虽然线下工作还不能实施,但是线上宣传却是最好的时候。
新媒体时代需要有意思的新闻,新媒体时代的营销更要创意。从形式到内容,再到推广,无不需要新奇特(别想歪,只求创新,剑走偏锋,待思量!)。
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