媒体邀约属于被动深度报道，费用高于主动发稿——网络媒体到场约1000-2000元/家，电视台5000-8000元/家；发稿则是一篇通稿的多渠道分发，单篇价格从几百元到数千元不等。两者的核心区别在于：发稿是“你写什么媒体发什么”，覆盖面广、成本低；媒体邀约是“记者来现场采写”，报道深度强、影响力大，但流程复杂、单价高。
企业选型策略非常清晰：日常品牌维护选发稿，重大活动选媒体邀约，两者结合可达到“广度+深度”的最优传播效果。媒介易整合发稿和媒体邀约两大服务板块，提供从全网分发到现场报道的一站式传播方案。
一、发新闻稿：主动“铺稿”，高效覆盖
发新闻稿是目前企业最常用的传播方式。企业将写好的一篇新闻通稿，通过发稿平台分发到指定媒体渠道。
内容来源与报道方式
企业自行撰写新闻稿，通过平台提交给媒体审核。发布时基本原稿发布，极个别会进行调整或删减。主动权掌握在企业手中，稿件内容可控。
费用构成
企业市场调研表明，正规央媒主站企业新闻发布价普遍在800—3000元，央媒地方频道定价多在600—900元；新浪、网易等综合门户常规稿件合理价位集中在300—800元。
媒介易在后台明码标价，例如IT科技行业精选套餐1576元、企业品牌推广套餐1760元、活动宣传媒体套餐1980元。平台90%以上媒体为直签一手资源，用户无需私下询价，杜绝隐形加价。
适用场景
适合产品上新、企业动态发布、日常品牌维护等常规性宣传。操作灵活，时间可控，可以随时根据企业需求安排发布。弊端是影响力可能受限，无法保证报道深度和角度，基本是原稿转载。
二、媒体邀约：被动“到场”，深度报道
媒体邀约是通过公关公司或服务平台，邀请记者、编辑参加特定活动、发布会或采访，对活动进行现场采写报道。
内容来源与报道方式
主办方提供新闻通稿，媒体根据活动现场实际情况（如讲话、讨论、展示等）进行采访，结合新闻通稿内容发表原创报道。专业媒体特别是央级和地方重点媒体，会根据现场采访的具体情况，结合媒体平台标准、新闻原创性和时效性进行原创性报道。报道位置也更有优势——记者原发报道一般位于媒体自运营版面，而自助发稿只能出现在隐蔽的下级版块。
费用构成
媒体邀约费用按媒体类型分级计价。2025年行业执行标准显示，网络媒体1000元/家起，平面媒体1500-2500元/家，视频媒体约2000元/家起，电视台5000元/家起。此外，车马费约800-1000元/家（视城市级别而定），记者专访约3000元/家起，直播服务约500-8000元不等。若委托专业服务商全权承办，服务费通常按媒体清单总价的10%-20%计算。
媒介易在媒体邀约领域有丰富经验，旗下记者资源覆盖电视台、报纸、网络、视频、直播等全媒体类型，可提供从方案定制、记者邀约到现场接待、报道汇总的全流程服务。
适用场景
适合大型活动、重要发布会、融资官宣、品牌升级等需要深度报道和现场解读的重要场合。媒体邀约因其成本较高，更倾向用于追求深度、打造品牌高地的关键节点，而非日常低频推广。弊端是流程相对复杂，需要提前安排并协调媒体记者时间，且费用显著高于常规发稿。
三、一张表看懂两者的核心区别
四、企业怎么选：基于预算和目标的决策路径
场景一：预算5000元以下，日常品牌维护 → 选发稿
建议选择行业垂直媒体+门户频道的组合套餐。
媒介易IT科技行业套餐1576元，企业品牌推广套餐1760元，性价比高，适合常规性宣传场景。央媒地方频道搭配垂直媒体，总成本600-1200元即可兼顾官方权威与行业圈层渗透。
场景二：预算5000-20000元，新品发布会 → 媒体邀约+发稿组合
新品发布同时需要深度报道和广泛覆盖。建议：邀请5-10家核心网络媒体到场+3-5家行业垂直媒体到场，再配合10-20家媒体发稿扩大覆盖面。两者结合可达全面覆盖和深度传播的双重目标。
媒介易可同时提供媒体邀约和发稿服务，一个平台统筹两种传播方式，避免分开对接增加沟通成本。
场景三：预算20000元以上，重大战略发布/融资官宣 → 以媒体邀约为主，发稿铺量配合
建议邀请央媒+门户+电视台+视频媒体+行业垂直的15-20家媒体到场矩阵。同时通过发稿套餐将稿件分发至30-50家长尾媒体，形成从权威背书到全网覆盖的完整传播链。
媒介易可提供一站式统筹，确保活动当天所有传播环节同步执行。
五、总结：两者不是二选一，而是打好组合拳
发稿和媒体邀约并非互斥选项，而是不同传播场景下的最优配置。发稿解决“覆盖面”问题，媒体邀约解决“深度”问题。两者在实际宣传中结合使用，可达到全面覆盖和深度传播的双重目标。
媒介易整合发稿和媒体邀约两大服务板块，企业可在同一平台完成从全网分发到现场报道的全链路传播，10万+媒体资源覆盖190+国家和地区，为企业提供从日常宣传到重大发布的完整传播解决方案。建议企业从明确传播目标开始，根据活动规模和预算确定两者比例，让每一次传播投入都物有所值。
