随着“一带一路”的深入推进,中国企业和机构在海外媒体投放新闻稿已经成为常态。如何更高效的外媒发稿,成为每个企业新闻公关部的新问题。因为国外媒体发稿和国内媒体投放不同:
首先,海外媒体发稿,直接打交道的是国外媒体的编辑或记者,而不是类似国内中国的发稿机构。在国内发新闻稿,只要付费给新闻代理机构,可以包办撰写撰写稿件、媒体沟通、媒体投放的所有事宜,在国外情况则不同。
其次,海外媒体的记者和编辑,每天面对数百上千的稿件,如何让他们关注您的故事,并且投放出去,是需要技巧的。
1. 依托海外媒体网络,而不仅仅是广告公关公司
企业出海公关稿件,可以通过路透社、美联社、ACN Newswire、PR Newswire这类媒体网络新闻社,也可以通过4A广告公司、公关公司,但往往前者更加有效。因为类似ACN Newswire这类海外发稿新闻社机构,都建立了广泛的媒体网络,包含了海外报纸、杂志、网媒的记者、编辑和频道管理员,他们之间已经有着长期过往合作,还有程序化的投稿机制,您的企业海外宣传稿,可以更高效的接触海外媒体,并有更高的通告率。
2. 更多发布到海外媒体的网站,而不是纸媒上。
在纽约时报、华盛顿邮报、和芬顿邮报、费加罗报上发布新闻稿,如果如果载体是纸媒,成本可能高达数十万每篇,还会标注“Sponsor(广告赞助)”标签。而根据ACN Newswire提供的对比数据显示,网络媒体的价格是纸媒的几分之一甚至几十分之一。这是因为纸媒和电子媒体的行业规则不同,纸媒更加严格,电子媒体宽松。而且电子媒体发布之后,可以长期保留在互联网上,对于网络口碑的建立,非常有价值。
3. 海外发稿要宣传正能量
不要以为正能量主旋律只有在国内,在国外也是通行的。企业的稿件,需要符合媒体所属地区的主流价值观。ACN Newswire举例,在一些顶级海外媒体上,通常不会允许诸如贬低竞争对手类的稿件,一些涉及法律诉讼时间的稿件,被通过率也很低。
4. 海外新闻稿的标题要客观、表述事实
新闻稿的标题,要客观,要表述事实。但实际情况是,非常多的企业海外新闻稿,就是“某公司产品介绍”“某公司是什么行业的领先公司”这类公司简介性质的题目。这种题目,海外媒体的编辑一看就兴趣缺缺,大多数情况是直接删除。新闻稿,应该描述一个时间、一种趋势、阐述某种观点,应该是第三方的口吻,描述事实。
媒介易建议,海外媒体发稿可以发布全球各地的新闻通稿,也应该配合顶级媒体的专稿。通稿的好处是覆盖面广,而且基于ACN Newswire的良好媒体关系,部分顶级媒体也可以发布成功。而通稿,则可以产生巨大影响力,比如企业新闻稿进入了纽约时报、费加罗报、朝日新闻等顶级媒体,本身就是实力的展示。
