随着暑期旅游旺季的火热开启，各地文旅局纷纷发力，试图借助营销在流量浪潮中崭露头角。在文旅品牌的营销推广里，软文是吸引游客、提升品牌知名度的重要利器。不过，不少文旅品牌在撰写软文时，容易踏入自嗨陷阱，致使软文效果不佳，甚至引发消费者的反感。下面媒介易为大家盘点 5 种自嗨式软文，文旅品牌务必注意避开！
一、沉醉美景口号，罔顾用户视角
许多文旅软文热衷于堆砌美景描述与口号，却忽略了用户视角。诸如 “XX 景区，仿若人间仙境，绝美风光，静候您来打卡！” 这类文案仅仅是单纯地罗列景点，缺乏代入感，很难让读者产生共鸣。
对于文旅品牌而言，应当采用 “用户视角 + 场景化表达” 的方式撰写软文。以亲子群体为例，可以提供实用信息：“暑期遛娃愁断肠？XX 景区亲子欢乐 5 日游攻略，让孩子嗨玩，家长省心！” 这样的文案既契合了亲子群体的需求，又借助具体的场景描述，增强了吸引力。
二、数据肆意注水，引发信任危机
“火爆全网！百万游客竞相打卡！” 这类虚构热度的文案，看似能够吸引眼球，实际上却极易引发消费者的反感。一旦消费者发现实际情况与宣传大相径庭，就会对品牌产生不信任感。
文旅品牌应采用 “真实数据 + 用户证言” 的方式，增强软文的可信度。比如 “马蜂窝上超 2000 条真实游客评价力荐！XX 海滨度假区暑期亲子游好评如潮”，并引用真实的用户生成内容（UGC），让消费者能够直观地看到其他游客的真实体验与评价。
三、盲目追逐热点，迷失品牌特色
在热点营销盛行的当下，部分文旅品牌盲目跟风热点，生搬硬套，导致内容与品牌毫无关联，显得格格不入且适得其反。这种做法不但无法突出品牌的特色，还可能让消费者对品牌的认知变得模糊。
文旅品牌应采用 “借势 + 本土化创新” 的内容策略，结合自身特色开展营销。例如，当 “尔滨” 旅游火爆时，其他温泉资源丰富的地区可以结合自身优势，推出 “南方小‘尔滨’？不！我们是 XX 温泉胜地，冬日泡汤暖身心！” 这样的文案，既借了热点的势，又突出了自身特色，避免了同质化内容营销。
四、长篇累牍无重点，缺失记忆亮点
有些文旅软文为了展现景区的丰富内涵，写得冗长繁杂、毫无重点，像 “XX 景区历史源远流长，文化底蕴深厚……” 这种信息过载的文案，容易让读者失去耐心，难以记住关键信息。
文旅品牌应采用短文案 + 强钩子的方式撰写软文，突出核心福利，刺激消费转化。比如 “暑期特惠！XX 水上乐园全天通票 7 折，畅玩惊险滑道与清凉造浪池！” 这样的文案简洁明了，直接给出核心福利，能够迅速吸引消费者的注意力。
五、单向投放缺互动，传播裂变受阻
很多文旅品牌在发布软文后，便觉得营销工作已经完成，对评论不予回复，这种单向输出的方式无法形成传播裂变。在社交媒体时代，用户的参与和分享对于品牌的传播至关重要。
文旅品牌应采用内容 + 运营双驱动的策略，在软文结尾处增加互动性文案，提升用户参与度。比如 “评论区分享你最难忘的旅行经历，抽 5 人送景区特色纪念品！” 这样的文案能够激发用户的参与热情，促进品牌的传播。
总之，文旅品牌在撰写软文时，一定要避免陷入自嗨模式，站在用户的角度，结合自身特色，通过差异化表达来抓住用户眼球，并借助媒体的推波助澜，完成与消费者的高效对话！
