在当下美妆护肤行业，市场正蓬勃发展。据中研普华研究院预测，2025 年中国美妆市场规模将突破 6000 亿元，线上渠道占比达 55%，成为关键增长驱动力。抖音、快手等短视频平台 GMV 同比增长 89%，拼多多美妆业务交易额更是激增 200%，彰显出流量入口的多元化。细分领域中，功能性护肤品市场规模破千亿元，抗衰老品类年增速达 18%；彩妆市场因 “口罩妆”“素颜霜” 等场景需求保持两位数增长。国货品牌强势崛起，2024 年市场份额达 55.2%，较 2020 年提升 23 个百分点。
消费者行为与需求也发生了显著变化。随着生活水平提升，消费者对美妆护肤产品不再仅满足于基础功能，转而追求个性化、专业化与品质化。成分党、功效党日益壮大，对产品成分关注度飙升，渴望安全有效的护肤方案。同时，决策路径改变，不再过度依赖品牌广告，而是更多参考社交媒体上的用户评价与 KOL 推荐，线上种草成为影响购买决策的重要因素。
在此背景下，短视频与 KOL 种草营销迅速崛起。短视频平台凭借直观、生动、便捷特性，吸引大量用户，抖音、快手等平台日活与用户使用时长持续增长，美妆护肤类内容备受青睐。平台通过算法推荐，能精准将相关内容推送给目标用户，大幅提高曝光与传播效果。KOL 种草营销模式也独具特点，KOL 凭借自身影响力与专业形象，向粉丝推荐产品。其精准触达特定粉丝群体，粉丝信任度高，且互动性强，能及时解答粉丝疑问，激发购买意愿。
媒介易平台在美妆护肤短视频 + KOL 种草营销中发挥着重要作用。众多美妆护肤品牌借助媒介易，能精准筛选契合自身定位的 KOL。例如某新锐美妆品牌通过媒介易，与抖音上多位风格匹配的美妆 KOL 合作，一个月内品牌曝光量超 1000 万次，知名度显著提升。媒介易还助力品牌制作优质种草内容，从产品独特卖点、使用场景等角度出发，打造新颖内容。如帮助品牌拍摄剧情式短视频，分享专业护肤知识，吸引用户关注。而且，媒介易协助品牌整合多平台资源，在小红书、微博等不同社交媒体平台进行宣传推广，扩大品牌曝光度与影响力。
不过，美妆护肤短视频 + KOL 种草营销也面临挑战。内容同质化严重，众多 KOL 种草视频形式、内容和风格相似，缺乏创新；虚假宣传问题频发，部分 KOL 夸大产品功效，误导消费者，引发信任危机；市场竞争激烈，品牌获客成本上升，用户注意力分散，品牌与 KOL 需不断创新优化策略。
面对挑战，通过媒介易平台，品牌和 KOL 可打造差异化内容，挖掘新颖角度。平台也可加强内容审核与监管，建立健全审核机制。品牌还能借助媒介易精准定位目标用户与 KOL，进行精细化运营。
