在全球化浪潮中，海外发稿已成为企业出海战略的重要组成部分。通过在海外媒体上发布新闻稿，企业能够提升品牌知名度、拓展市场份额、增强国际竞争力。然而，并非所有的海外发稿都能一帆风顺，许多企业在这一过程中遭遇了失败。那么，当海外发稿不成功时，我们该怎么办呢？
首先，我们需要找出发稿失败的原因。一般来说，海外发稿失败的原因主要有以下几点：一是内容不符合目标市场的需求和文化背景。不同国家和地区的消费者有着不同的价值观、消费习惯和媒体偏好，如果新闻稿的内容不能引起他们的兴趣，或者存在文化误解，就很难获得媒体的关注和读者的认可。二是选择的媒体平台不合适。海外媒体众多，各有其定位和受众群体。如果企业没有根据自身的目标市场和品牌定位选择合适的媒体，就可能导致稿件无法精准触达目标受众，从而影响发稿效果。三是缺乏有效的媒体关系。与媒体建立良好的合作关系是海外发稿成功的关键。如果企业在海外媒体圈缺乏人脉资源，不能及时了解媒体的需求和动态，就很难将稿件成功地投递给合适的媒体，并获得媒体的积极回应。
针对这些问题，我们可以采取以下方法来提高海外发稿的成功率。在内容创作方面，要深入研究目标市场的文化背景、消费习惯和媒体偏好，确保新闻稿的内容具有针对性和吸引力。比如，在语言表达上，要使用当地受众熟悉和易于接受的语言风格和词汇；在故事讲述上，要结合当地的文化元素和热点话题，使内容更具亲和力和感染力。同时，要注重内容的质量和价值，提供有深度、有见解的信息，避免自吹自擂式的宣传。在媒体选择方面，要对海外媒体进行全面的调研和分析，根据企业的目标市场、品牌定位和发稿目的，选择那些与企业目标受众匹配度高、在行业内具有较高影响力和权威性的媒体平台。此外，还可以考虑多元化的发布渠道，如社交媒体、行业论坛等，以扩大稿件的传播范围。在媒体关系建设方面，企业要积极主动地与海外媒体建立联系，通过参加行业展会、媒体活动等方式，结识媒体记者和编辑，向他们介绍企业的品牌和产品，展示企业的实力和诚意。同时，要及时回应媒体的需求，提供准确、有价值的信息，与媒体保持良好的沟通和互动。
媒介易作为专业的全媒体营销平台，在海外发稿领域具有丰富的经验和强大的资源优势。它拥有海量的海外媒体资源，涵盖了各大主流媒体、行业媒体和社交媒体平台，能够帮助企业精准匹配目标媒体，实现高效发布。例如，某中国科技企业计划开拓欧洲市场，通过媒介易选择了欧洲当地知名的科技媒体进行发稿。媒介易的专业团队根据欧洲市场特点对稿件进行优化，并成功将稿件发布到目标媒体上。稿件发布后，该企业在欧洲市场的知名度大幅提升，吸引了众多当地客户的关注，取得了良好的市场效果。
