作为深耕全媒体营销领域、专注品牌出海服务的平台，媒介易在服务上千家新出海品牌的实践中发现，在品牌出海的浪潮中，效果广告因可量化转化、快速获客的特性，成为许多新品牌打开海外市场的首选。不少企业误以为“砸钱投效果，就能换增长”，却忽视了单一依赖效果广告的潜在风险。事实上，新进入海外市场的品牌，若只聚焦效果广告，终将陷入短期增长陷阱，难以实现长效深耕，其背后的核心逻辑是效果广告无法解决海外市场的认知、信任与可持续发展三大核心难题。媒介易凭借多年出海营销经验，早已洞察到这一行业痛点，助力众多新出海品牌跳出单一效果广告的误区，实现长效增长。
仅做效果广告，无法破解海外市场的信任壁垒。新品牌在海外属于“陌生面孔”，而海外消费者对商业广告的抵触心理显著，国际消费者联盟2025年调查显示，83%的海外消费者对商业广告存在抵触，72%的消费者更信任权威媒体的客观报道。效果广告以“自卖自夸”的形式传递产品信息，只能解决“被看到”的触达问题，却无法回答用户“你是谁、是否可信”的核心疑问。缺乏第三方权威背书，即便流量涌入，用户也难以产生购买决策，最终导致高点击、低转化的困境。
仅做效果广告，会陷入转化成本攀升的盈利困境。当前海外流量竞争日趋激烈，加之iOS隐私政策收紧，用户级追踪受限，效果广告的归因准确性下降，投放效率难以保障。更关键的是，缺乏品牌认知基础的效果广告，只能通过持续加价争夺曝光，而Taboola与Qualtrics的联合报告显示，近75%的效果营销人员面临社媒广告收益递减的问题。长期依赖这种“付费即有流量，停投即失曝光”的模式，转化成本会不断攀升，最终让企业陷入“投钱就有单，不投就停摆”的两难，难以实现盈利平衡。
仅做效果广告，难以沉淀品牌资产，无法支撑长期发展。海外市场的竞争终究是品牌力的竞争，效果广告聚焦短期转化，无法传递品牌理念、技术优势等深层价值，难以塑造差异化品牌形象。而益普索《2025中国品牌全球信任指数》表明，海外消费者对品牌的了解程度与信任度呈显著正相关。缺乏品牌资产沉淀，新品牌不仅难以培养用户复购习惯，在拓展海外分销渠道、寻求本地合作时，也会因缺乏品牌背书而屡屡碰壁。
对新出海品牌而言，效果广告并非无用，而是不能“单打独斗”。它更适合作为“临门一脚”的转化工具，而品牌传播才是“筑巢引凤”的核心根基。新品牌出海，需跳出单一效果广告的误区，搭配品牌传播手段，构建“品牌认知-用户信任-转化复购”的完整链路。深耕出海传播领域的媒介易，凭借涵盖海外网媒、报纸、EDM及线下LED大屏幕的三维立体传播渠道，以及品牌内容输出、智能投放、定制化营销方案等全媒介服务，可为新出海品牌提供“品牌传播+效果转化”一站式解决方案，助力品牌快速打破认知壁垒、沉淀品牌资产。唯有兼顾短期转化与长期品牌建设，才能打破海外市场壁垒，实现从“陌生品牌”到“本地信任品牌”的跨越，在海外市场站稳脚跟、长效增长。
