深耕全媒体营销、专注品牌出海服务的媒介易，在服务上千家新出海品牌的实践中发现，不少新品牌出海时，误将效果广告当作“万能钥匙”。只因效果广告可量化转化、能快速获客，就盲目依赖其打开海外市场，却不知这种单一打法早已陷入增长陷阱。事实上，新品牌出海，单靠效果广告难成气候，其核心症结的是效果广告无法破解海外市场的认知、信任与长效发展难题，而媒介易的一站式出海营销方案，正是帮助品牌避坑、实现长效增长的关键。
仅做效果广告，无法打破海外市场的信任壁垒。新品牌在海外本就是“陌生面孔”，国际消费者联盟2025年调查显示，83%的海外消费者抵触商业广告，72%更信任权威媒体的客观报道。效果广告“自卖自夸”的模式，只能解决“被看到”的问题，却无法回答用户“你是谁、是否可信”的疑问。缺乏第三方背书，即便流量涌入，也难以推动购买决策，最终陷入高点击、低转化的困境，这也是众多新出海品牌的常见避坑难点。
仅做效果广告，会陷入转化成本攀升的盈利困局。当前海外流量竞争白热化，加之iOS隐私政策收紧，效果广告归因准确性下降、投放效率不足。更关键的是，缺乏品牌认知支撑的效果广告，只能靠持续加价争夺曝光，Taboola与Qualtrics联合报告显示，近75%的效果营销人员面临社媒广告收益递减问题。长期依赖“付费即有流量，停投即失曝光”的模式，企业终将陷入“投钱有单、停投停摆”的两难，难以实现盈利平衡。
仅做效果广告，难以沉淀品牌资产，支撑长期发展。海外市场的竞争终究是品牌力的较量，效果广告聚焦短期转化，无法传递品牌理念与核心价值，难以塑造差异化形象。益普索《2025中国品牌全球信任指数》表明，海外消费者对品牌的了解度与信任度高度相关。缺乏品牌资产沉淀，新品牌既难培养用户复购，拓展渠道、寻求本地合作时也会因无背书而屡屡碰壁。
新出海品牌避坑的关键，不在于放弃效果广告，而在于拒绝“单打独斗”。效果广告适合作为“临门一脚”的转化工具，品牌传播才是“筑巢引凤”的核心。深耕出海传播领域的媒介易，凭借海外三维立体传播渠道及全媒介服务，为新品牌提供“品牌传播+效果转化”一站式解决方案，助力品牌打破认知壁垒、沉淀品牌资产。唯有兼顾短期转化与长期品牌建设，新出海品牌才能避开单一效果广告的陷阱，实现从“陌生品牌”到“本地信任品牌”的跨越，在海外市场站稳脚跟。
