现在的这个社会是一个信息发达的时代，我们现在每天接触到的信息都是各种各样，随着智能手机的普及，手机社交软件会自动给你推荐近日的头条新闻，电视下面的流动广告，电脑弹出的广告信息，诸如此类的信息包围着我们的生活。我们通过这些信息了解社会的最新动态，企业的最新发展，国家的最新战略。然而世界上每天发生的新闻数不胜数而最终进入你眼帘的只有那几条，是谁在筛选这些信息？谁来决定你每天看到哪些新闻？是“媒体”，而如何让媒体为你发布这些信息就涉及到了“媒体邀约”。
“媒体”是指传播信息的媒介。它是人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。按其形式主要分为平面媒体、广电媒体、网络媒体以及最新的如微博大V之类的新媒体等。
“媒体邀约”是指企业、政府等单位活动、会议需要媒体进行相关的新闻报道传播，邀请需要的媒体机构出席。进行媒体邀约需要提前进行策划，准备各种材料，然后分别跟平面、广电、网络、新媒体等各家媒体进行沟通，一般情况下可以选择电话沟通，而为显正式还需邮寄媒体邀请函。媒体邀约的技巧很重要，既要吸引记者参加，又不能过多透露将要发布的新闻。适当地制造悬念可以吸引记者对发布会新闻的兴趣，但要注意无论一个企业与某些报社的记者多么熟悉，在新闻发布会之前，重大的新闻内容都不可以透漏出去。
媒体邀约时要注意一定需要邀请新闻记者，而不能邀请媒体的广告业务部门人员。有时，媒体广告人员希望借助发布会的时机进行业务联系，并作出也可帮助发稿的承诺，此时也必须进行回绝。
一个企业如果没有足够的曝光率是无法取得长远发展的，新品发布、公司重大人员调整、战略变更等都需要在网络上发布公告，甚至召开媒体发布会。而一般的企业没有设定特有的公关部，独自进行媒体邀约是一件很麻烦的事。这就需要一家经验丰富的公关公司进行专门的媒体邀约等相关服务。
