与传统广告相比,软文营销的表现形式显得更为“含蓄”。软文营销的植入广告营销被作为整合营销传播的一个重要支点。但是软文营销也有自己的特点和禁区,不是随随便便就能能达到营销目的的,只有明白了软文营销的特殊性才能让它发挥真正的效力。
禁区一、不了解相关的法律法规。
软文营销是企业营销策划内容的一部分,属于广告业。因此,想要推广软文必须严格遵守相关的法律法规。有关法律法规包括《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理暂行办法》和《中华人民共和国互联网安全法》。特别要注意的是,软纸的内容应当真实有效,不得诋毁其他有竞争力的品牌,不得含有虚假的负面信息,不得欺骗和误导消费者,严禁医疗、制药、医疗器械等行业进行软文营销行为。
禁区二、把软文营销作为广告
真正优秀的软文是宣传内容隐藏在无形中,许多新手倾向于编写更像广告的软文,所以读者一看到是广告,就直接关闭页面,根本不会阅读。而软文写作大师,当读者读完后都不仅不会认为这是一篇软文,有可能还会和朋友分享这篇文章。所以我们不能把软文当作广告,用硬的形式来推广软文营销是很错误的做法。
禁区三、软文内容文不对题
一些用户把他们的品牌内容放在完全无关的软文内容中,仅仅是为了跟上热度。他们不知道这样的内容根本对客户没有吸引力,导致花费了成本还达不到效果。正确的方法是选择合适的类型来植入品牌或产品内容,为消费者和读者输出更多有价值的软内容。
禁区四、发布软文时不重视载体
所谓载体是指发出软文本的媒体。当许多用户发布软文本时,他们不注意软文的内容是否与他们发布的软文本相关,只是选择一些媒体发布它们。实际上,选择软文的载体是非常重要的,必须仔细选择与软文内容密切相关的媒体或媒体渠道发布软文本,这样软文推广的效果才会翻倍。
